Название

что значит Snappy

Привет, это быстро. По сути, это и есть весь питч.

Snappy - это быстро, легко и немного весело: момент, которым делятся в ту же секунду, как он случился. В этом весь продукт: вы не готовите пост для незнакомцев, вы отправляете настоящее тем, кто действительно важен, прямо сейчас, пока это происходит.

История бренда

Мы не стали строить ещё одну сцену для выступлений.

Snappy держит вас на связи с теми, кто важен - каждый день, а не только в лучшие моменты.

Большинство соцсетей незаметно превратились в сцену: счётчики подписчиков, графики вовлечённости, незнакомцы, листающие вашу жизнь. То, что действительно важно - неудачное селфи, мысль в два часа ночи, момент, который что-то значит только потому, что они были рядом - не нуждается в зрителях. Ему нужны ваши люди: конкретный, закрытый круг друзей, которым вы действительно хотели бы это показать.

Три вещи, которые мы не готовы отдать

• Личное, а не общее. Закрытый круг людей, который вы выбрали сами, а не аудитория, перед которой нужно выступать.
• Быстро, а не второпях. Ценность в том, что это не требует усилий, а не в том, что это происходит быстро ради самой скорости.
• Тёплое, а не показное. Должно ощущаться как переписка с другом, а не как пост для незнакомцев.

Характер

как ведёт себя, говорит и выглядит

Один и тот же друг - как бы он ни вёл себя, ни говорил и ни выглядел.

Архетип: надёжный друг - тёплый и немного игривый, никогда не выступает на публику.

Snappy - игривый, тёплый и спокойно уверенный - никогда не злой, никогда не гонится за хайпом, никогда не изображает непринуждённость по-корпоративному. Это касается и слов, и картинок: короткий, честный текст; дневные фото настоящих реакций, никогда не постановочные. Если сомневаетесь: сделал бы так хороший друг? Если это требует усилий - уберите это.

Это / не это

Голос

• Говорите с одним человеком. "Твои люди скучают", а не "Пользователи могут восстановить связь со своими сетями".
• Глаголы важнее существительных. "Поделись" лучше, чем "Опубликовать контент". Говорите о том, что происходит, а не о том, что сделала система.
• Строчные буквы - стандарт в интерфейсе продукта и соцсетях; обычный регистр - в юридических текстах, вопросах безопасности и текстах для родителей.
• Без натужного сленга. Сленг устаревает за недели, а ритм - нет.

Слоган

Одна строка. Вот и весь слоган.

Дополнительные строки

Логотип

Две формы. Ноль драмы.

Два элемента: логотип - строчными буквами snappy, без наклона - и знак: один абстрактный четырёхконечный осколок. Ни буквы, ни монограммы - он одинаково читается и на фавиконке 16 px, и на вывеске магазина.

Построение и правила

• Знак - всегда одна форма: шесть точек, без скруглений, без добавленных штрихов.
• Только два цвета: белый на Ink или Ink на Snow. Никогда третий цвет.
• Защитное поле равно четверти собственной ширины знака со всех сторон.
• Никогда: не обводите, не добавляйте тень, градиентную заливку, не поворачивайте и не искажайте знак.

Цвет

Чёрный и белый. Вот вся палитра.

Ink на белой бумаге, и больше ничего. #000000 - Ink - является единственным акцентом бренда: относитесь к нему как к логотипу, а не как к украшению.

Пары для доступности

Типографика

Один шрифт. Без исключений.

Хостится у нас - эта страница набрана настоящим продакшн-шрифтом, а не системным приближением.

Типографическая шкала

Никогда

• Второй шрифт где бы то ни было
• Заголовки или основной текст капсом
• Текст по правому краю или по ширине

Иконография

Мягкие капли в покое. Сплошные при нажатии.

Очень скруглённые, абстрактные формы - нигде ни одного острого угла. У каждой иконки ровно два состояния: контур в покое и сплошная заливка при выборе или активности.

• Каждая форма - сначала мягкая капля, и только потом узнаваемый объект.
• Только два состояния: контур 2,2 px в покое, сплошной Ink при активности.
• Ни у одной иконки в наборе нет ни одного угла в 90°.

UI-система

Одно действие на экран. Всегда.

Прежде всего светлый режим. Фон Snow, текст Ink, белые карточки и ровно одно Ink-действие на экран. Кнопки - округлые пилюли.

Иконка приложения

Одна форма, любой размер, вплоть до 16px.

Знак на сплошном Ink, по центру, с щедрым защитным полем. Он масштабируется без потерь от карточки в магазине 1024 px до фавиконки 16 px.

• Знак расположен оптически по центру, примерно на 70% собственной ширины иконки.
• Адаптивная иконка Android: знак масштабирован до 55% безопасной зоны.
• Знак никогда не перекрашивается; ни один сезонный вариант не меняет его форму.

Анимация

Всё появляется с капелькой жизни.

Одно правило: небольшой перелёт, никогда резкий обрыв. Нажатия сжимаются; выходы быстрые и тихие.

Именованные кривые

• Уважайте reduced-motion: заменяйте всё движение плавным затуханием прозрачности за 120 мс. Обязательно.
• Анимация выхода, которая никому не нужна - если закрытие происходит мгновенно, не придумывайте повод подождать.

Соцсети

Один из твоих людей, а не платформа.

Присутствие Snappy в соцсетях ведёт себя как один из твоих людей. Никогда не постит как корпорация.

Мерч и упаковка

Два элемента - везде, где их можно напечатать.

Плотная вышивка, глянцевая эмаль, чистая печать. Всё строится на знаке, логотипе и чистом Ink.

• Лист наклеек: знак и текстовые пилюли, глянцевое купольное покрытие.
• Одежда: вещи Snow или Ink, маленький знак на груди, крупный логотип на спине.
• Никогда не печатайте интерфейс приложения на мерче.

Маркетинг

Тот же голос, просто холст побольше.

• App Store: Snappy - твой спутник на каждый день. Подзаголовок: Поделись, пока это происходит.
• Скриншоты: каждый кадр подписан знаком в углу.
• Наружная реклама: фон Snow, гигантский заголовок Ink, одна короткая ссылка: madebysnappy.com.
• Бриф для авторов: "снимайте момент, а не ленту".

Товарные знаки и материалы

короткая версия

Скучная часть, но коротко.

Товарные знаки

Материалы

Исходные файлы пока недоступны для самостоятельного скачивания - запросите знак, логотип, набор иконок или пресеты анимации по адресуlegal@madebysnappy.com.

Бренд-гид Snappy · Именование файлов: snappy-[asset]-[ground]-[size] ·Шрифт: Inter (шрифт с переменным начертанием, размещён у нас) ·Вопросы: legal@madebysnappy.com

Предназначение

вопросы, которые правда задают

Зачем это существует? Справедливый вопрос.