Der Name

was Snappy bedeutet

Hey, es geht flott. Das ist im Grunde das ganze Versprechen.

Snappy ist schnell, einfach und ein bisschen verspielt - ein Moment, geteilt in der Sekunde, in der er passiert. Das ist das ganze Produkt: Du inszenierst keinen Post für Fremde, du schickst das Echte an die Menschen, die dir wirklich wichtig sind, genau in dem Moment, in dem es passiert.

Markengeschichte

Wir haben keine neue Bühne zum Vorführen gebaut.

Snappy hält dich mit den Menschen verbunden, die dir wichtig sind - jeden Tag, nicht nur in den Highlights.

Die meisten sozialen Apps wurden still und leise zu Bühnen: Follower-Zahlen, Engagement-Grafiken, Fremde, die durch dein Leben scrollen. Das, was wirklich zählt - ein missglücktes Selfie, ein Gedanke um zwei Uhr nachts, ein Moment, der nur deshalb etwas bedeutet, weil sie dabei waren - braucht kein Publikum. Es braucht deine Leute: den bestimmten, geschlossenen Kreis von Freunden, denen du es wirklich zeigen willst.

Drei Dinge, an denen wir festhalten

• Deins, nicht für alle. Ein geschlossener Kreis von Menschen, die du wirklich ausgewählt hast, kein Publikum, für das du auftrittst.
• Schnell, nicht überhastet. Der Wert liegt darin, dass es keine Mühe gekostet hat - nicht darin, dass es schnell passiert ist.
• Herzlich, nicht performativ. Es sollte sich anfühlen wie eine Nachricht an einen Freund, nie wie ein Post für Fremde.

Persönlichkeit

wie es sich verhält, spricht und aussieht

Derselbe Freund, egal wie er sich verhält, spricht oder aussieht.

Archetyp: der verlässliche Freund - herzlich und ein bisschen verspielt, tritt nie vor einem Publikum auf.

Snappy ist verspielt, herzlich und still selbstbewusst - nie gemein, nie verzweifelt auf Viralität aus, nie ein Unternehmen, das Lässigkeit vortäuscht. Das gilt für Worte genauso wie für Bilder: kurze, ehrliche Texte; Tageslichtfotos echter Reaktionen, nie inszeniert. Im Zweifel: Würde ein guter Freund es so machen? Wenn es Mühe kostet, weg damit.

Ist / ist nicht

Stimme

• Sprich mit einer Person. „Deine Leute vermissen dich“, nie „Nutzer können sich mit ihren Netzwerken wiederverbinden.“
• Verben statt Substantive. „Teil es“ schlägt „Inhalt posten“. Sag, was passiert, nicht was das System getan hat.
• Kleinschreibung ist das Standardregister in Produkt-UI und Social; Satzanfangsgroßschreibung bei rechtlichen, sicherheitsbezogenen und elternorientierten Texten.
• Kein erzwungener Slang. Slang veraltet in Wochen; Rhythmus nicht.

Slogan

Eine Zeile. Das ist der Slogan.

Unterstützende Zeilen

Logo

Zwei Formen. Kein Drama.

Zwei Assets: die Wortmarke - kleingeschriebenes snappy, flach gesetzt - und das Zeichen: ein abstraktes, vierzackiges Fragment. Keine Buchstabenform, kein Monogramm - es liest sich bei einem 16-px-Favicon genauso wie auf einer Ladenfront.

Aufbau & Regeln

• Das Zeichen ist immer eine Form: sechs Zacken, keine Rundung, keine zusätzlichen Striche.
• Nur zwei Farben: Weiß auf Ink oder Ink auf Snow. Nie eine dritte Farbe.
• Der Freiraum entspricht einem Viertel der eigenen Breite des Zeichens auf allen Seiten.
• Niemals: das Zeichen umranden, mit Schatten versehen, mit Verlauf füllen, drehen oder verzerren.

Farbe

Schwarz und Weiß. Das ist die gesamte Palette.

Ink auf papierweißem Grund, nichts sonst. #000000 - Ink - ist der einzige Akzent der Marke: behandle es wie ein Logo, nicht wie eine Dekoration.

Zugängliche Kombinationen

Typografie

Eine Schrift. Keine Ausnahmen.

Selbst gehostet - diese Seite ist in der echten Produktionsschrift gesetzt, nicht in einer System-Annäherung.

Schriftskala

Niemals

• Eine zweite Schrift, irgendwo
• Überschriften oder Fließtext in Versalien
• Rechtsbündiger oder Blocksatz-Text

Iconografie

Weiche Formen in Ruhe. Solide beim Antippen.

Sehr runde, abstrakte Formen - keine scharfen Ecken irgendwo. Jedes Icon hat genau zwei Zustände: einen Umriss in Ruhe und eine volle Füllung beim Auswählen oder Aktivieren.

• Jede Form ist zuerst ein weicher Klecks , erst danach ein erkennbares Objekt.
• Zwei Zustände, nicht mehr: 2,2 px Strichumriss in Ruhe, volles Ink beim Aktivieren.
• Kein Icon im Set hat einen einzigen 90°-Winkel.

UI-System

Eine Aktion pro Bildschirm. Immer.

Hell zuerst. Snow-Grund, Ink-Text, weiße Karten und genau eine Ink-Aktion pro Bildschirm. Buttons sind runde Pillen.

App-Icon

Eine Form, jede Größe, bis hinunter zu 16px.

Das Zeichen auf solidem Ink, zentriert mit großzügigem Freiraum. Es skaliert verlustfrei von einem 1024-px-Store-Listing bis zu einem 16-px-Favicon.

• Das Zeichen sitzt optisch zentriert, bei etwa 70% der eigenen Breite des Icons.
• Adaptives Android-Icon: Zeichen auf 55% der sicheren Zone skaliert.
• Das Zeichen ändert nie seine Farbe; keine saisonale Variante ändert seine Form.

Bewegung

Alles kommt mit ein bisschen Leben an.

Ein Gesetz: ein kleines Überschwingen, nie ein flacher Schnitt. Beim Drücken staucht es sich; Abgänge sind schnell und leise.

Benannte Kurven

• Reduzierte-Bewegung respektieren: allen Bewegungsablauf durch eine 120-ms-Opazitätsblende ersetzen. Nicht verhandelbar.
• Keine Abgangsanimation, die niemand brauchte - wenn das Schließen sofort geschieht, keinen Grund zum Warten erfinden.

Social

Eine deiner Leute, keine Plattform.

Snappys Social-Präsenz verhält sich wie eine deiner Leute. Sie postet nie wie ein Unternehmen.

Merch & Verpackung

Zwei Assets, überall wo sie gedruckt werden können.

Schwere Stickerei, glänzendes Emaille, saubere Drucke. Alles baut auf dem Zeichen, der Wortmarke und reinem Ink auf.

• Sticker-Bogen: Zeichen und Phrasen-Pillen, glänzendes Domed-Finish.
• Bekleidung: Snow- oder Ink-Kleidungsstücke, kleines Zeichen auf der Brust, übergroße Wortmarke auf dem Rücken.
• Nie die Handy-UI auf Merch drucken.

Marketing

Dieselbe Stimme, nur auf größerer Leinwand.

• App Store: Snappy - dein täglicher Begleiter. Untertitel: Teil es, während es passiert.
• Screenshots: jedes Bild mit dem Zeichen in der Ecke signiert.
• OOH-Plakate: Snow-Grund, riesige Ink-Headline, eine kurze URL: madebysnappy.com.
• Creator-Briefing: „film den Moment, nicht den Feed.“

Markenrechte & Ressourcen

die Kurzfassung

Der langweilige Teil, kurz gehalten.

Markenrechte

Ressourcen

Quelldateien sind noch nicht zum Selbstabruf verfügbar - fordere das Zeichen, die Wortmarke, das Icon-Set oder die Bewegungsvoreinstellungen an beilegal@madebysnappy.com.

Snappy-Markenrichtlinien · Asset-Benennung: snappy-[asset]-[ground]-[size] ·Schrift: Inter (selbst gehostete variable Schrift) ·Fragen: legal@madebysnappy.com

Zweck

Fragen, die uns wirklich gestellt werden

Warum gibt es das überhaupt? Faire Frage.