Le nom

ce que Snappy signifie

Hé, c'est rapide. C'est à peu près tout l'argumentaire de vente.

Snappy, c'est rapide, facile et un peu fun - un moment partagé à la seconde où il arrive. C'est tout le produit : tu ne prépares pas un post pour des inconnus, tu envoies un vrai truc aux gens qui comptent vraiment, pile quand ça se passe.

Histoire de la marque

On n'a pas construit une nouvelle scène pour jouer un rôle.

Snappy te garde connecté aux gens qui comptent - tous les jours, pas seulement dans les meilleurs moments.

La plupart des applis sociales sont discrètement devenues des scènes : nombre d'abonnés, courbes d'engagement, des inconnus qui défilent sur ta vie. Ce qui compte vraiment - un selfie raté, une pensée à 2 h du matin, un moment qui n'a de sens que parce qu' ils étaient là - n'a pas besoin de public. Il a besoin de tes gens : ce cercle précis et fermé d'amis à qui tu voudrais vraiment le montrer.

Trois choses auxquelles on tient

• À toi, pas à tout le monde. Un cercle fermé de gens que tu as vraiment choisis, pas un public pour lequel tu joues un rôle.
• Rapide, pas précipité. La valeur, c'est que ça n'a demandé aucun effort - pas que ça s'est passé vite pour le principe.
• Chaleureux, pas théâtral. Ça doit ressembler à un texto envoyé à un ami, jamais à un post pour des inconnus.

Personnalité

comment elle agit, parle et se présente

Le même ami, peu importe comment il agit, parle ou se présente.

Archétype : l'ami sur qui on peut compter - chaleureux et un peu joueur, jamais en représentation devant une salle.

Snappy est joueur, chaleureux et discrètement confiant - jamais méchant, jamais en quête de buzz gênant, jamais une entreprise qui fait semblant d'être décontractée. Ça vaut pour les mots comme pour les images : des textes courts et honnêtes ; des photos en lumière naturelle de vraies réactions, jamais posées. Dans le doute : un bon ami ferait-il ça comme ça ? Si ça demande un effort, on coupe.

Est / n'est pas

Voix

• Parle à une seule personne. « Tes gens te manquent », jamais « Les utilisateurs peuvent renouer avec leurs réseaux ».
• Des verbes plutôt que des noms. « Partage-le » bat « Publier du contenu ». Dis ce qui se passe, pas ce que le système a fait.
• Les minuscules sont le registre par défaut dans l'interface produit et sur les réseaux sociaux ; la casse standard dans les textes légaux, de sécurité et destinés aux parents.
• Pas d'argot forcé. L'argot se démode en quelques semaines ; le rythme, non.

Slogan

Une ligne. C'est ça, le slogan.

Lignes de soutien

Logo

Deux formes. Zéro drame.

Deux éléments : le logotype - snappy en minuscules, à plat - et le symbole : un éclat abstrait à quatre pointes. Pas de lettrage, pas de monogramme - il se lit de la même façon sur un favicon de 16 px que sur la façade d'une boutique.

Construction et règles

• Le symbole est une seule forme, toujours : six pointes, pas d'arrondi, pas de trait ajouté.
• Deux couleurs seulement : blanc sur Ink, ou Ink sur Snow. Jamais une troisième couleur.
• L'espace de dégagement équivaut à un quart de la largeur du symbole lui-même sur tous les côtés.
• Jamais : contourer, ombrer, dégrader, faire pivoter ou incliner le symbole.

Couleur

Noir et blanc. C'est toute la palette.

Ink sur blanc papier, rien d'autre. #000000 - Ink - est l'unique accent de la marque : traite-le comme un logo, pas comme une décoration.

Paires accessibles

Typographie

Une seule police. Aucune exception.

Auto-hébergée - cette page est composée avec la vraie police de production, pas une approximation système.

Échelle typographique

Jamais

• Une deuxième police, où que ce soit
• Des titres ou du texte courant tout en majuscules
• Un texte aligné à droite ou justifié

Iconographie

Des formes douces au repos. Pleines une fois touchées.

Des formes abstraites très arrondies - aucun angle vif nulle part. Chaque icône a exactement deux états : un contour au repos, et un aplat plein une fois sélectionnée ou active.

• Chaque forme est d'abord une masse douce et un objet reconnaissable ensuite.
• Deux états, pas plus : contour de 2,2 px au repos, Ink plein une fois active.
• Aucune icône du set n'a un seul angle à 90°.

Système UI

Une action par écran. Toujours.

Pensé d'abord pour le clair. Fond Snow, texte Ink, cartes blanches et exactement une action Ink par écran. Les boutons sont des pilules arrondies.

Icône d'app

Une forme, toutes les tailles, jusqu'à 16 px.

Le symbole sur Ink uni, centré avec un large dégagement. Il s'adapte sans perte, d'une fiche store de 1024 px à un favicon de 16 px.

• Le symbole est centré optiquement, à environ 70% de la largeur propre de l'icône.
• Icône adaptative Android : symbole mis à l'échelle à 55% de la zone de sécurité.
• Le symbole ne change jamais de couleur ; aucune variante saisonnière ne modifie sa forme.

Mouvement

Tout arrive avec un peu de vie.

Une seule règle : un léger dépassement, jamais une coupe franche. Les appuis s'écrasent ; les sorties sont rapides et discrètes.

Courbes nommées

• Respecte le mode mouvement réduit : remplace tout mouvement par un fondu d'opacité de 120 ms. Non négociable.
• Une animation de sortie dont personne n'avait besoin - si la fermeture est instantanée, n'invente pas une raison d'attendre.

Réseaux sociaux

Un membre de tes gens, pas une plateforme.

La présence de Snappy sur les réseaux sociaux agit comme un membre de tes gens. Elle ne publie jamais comme une entreprise.

Merch et emballages

Deux éléments, partout où ça peut s'imprimer.

Broderie épaisse, émail brillant, impressions nettes. Tout part du symbole, du logotype et de l'Ink pur.

• Planche de stickers : pastilles avec le symbole et la phrase, finition dôme brillant.
• Vêtements : pièces Snow ou Ink, petit symbole sur le cœur, logotype surdimensionné au dos.
• Ne jamais imprimer l'interface du téléphone sur le merch.

Marketing

La même voix, juste sur une plus grande toile.

• App Store : Snappy - ton compagnon de tous les jours. Sous-titre : Partage-le pendant que ça se passe.
• Captures d'écran : chaque image signée par le symbole dans le coin.
• Affiches OOH : fond Snow, titre Ink géant, une URL courte : madebysnappy.com.
• Brief créateurs : « filme le moment, pas le fil. »

Marques et ressources

la version courte

La partie ennuyeuse, tenue courte.

Marques déposées

Ressources

Les fichiers source ne sont pas encore en libre accès - demande le symbole, le logotype, le set d'icônes ou les préréglages de mouvement àlegal@madebysnappy.com.

Directives de marque Snappy · Nommage des fichiers : snappy-[asset]-[ground]-[size] ·Police : Inter (police variable auto-hébergée) ·Questions : legal@madebysnappy.com

Raison d'être

les questions que les gens se posent vraiment

Pourquoi ça existe ? Bonne question.