De naam

wat Snappy betekent

Hé, het gaat snel. Dat is zo'n beetje de hele pitch.

Snappy is snel, makkelijk en een beetje leuk - een moment gedeeld op het moment dat het gebeurt. Dat is het hele product: je zet geen post in scène voor onbekenden, je stuurt het echte, precies op het moment dat het gebeurt, naar de mensen die er echt toe doen.

Merkverhaal

We hebben geen nieuw podium gebouwd om op te presteren.

Snappy houdt je verbonden met de mensen die ertoe doen - elke dag, niet alleen de hoogtepunten.

De meeste sociale apps zijn stilletjes podia geworden: volgersaantallen, engagementgrafieken, onbekenden die door je leven scrollen. Wat er echt toe doet - een vervloekte selfie, een gedachte om twee uur 's nachts, een moment dat alleen iets betekent omdat zij erbij waren - heeft geen publiek nodig. Het heeft je mensen nodig: die specifieke, gesloten groep vrienden die je het echt wilt laten zien.

Drie dingen waar we aan vasthouden

• Van jou, niet van iedereen. Een gesloten groep mensen die je zelf hebt gekozen, geen publiek waarvoor je optreedt.
• Snel, niet gehaast. De waarde zit erin dat het geen moeite kostte - niet dat het zelf snel gebeurde.
• Warm, niet gemaakt. Het moet aanvoelen als een bericht aan een vriend, nooit als posten voor onbekenden.

Persoonlijkheid

hoe het zich gedraagt, praat en eruitziet

Dezelfde vriend, hoe die zich ook gedraagt, praat of eruitziet.

Archetype: de betrouwbare vriend - warm en een beetje speels, treedt nooit op voor een volle zaal.

Snappy is speels, warm en rustig zelfverzekerd - nooit gemeen, nooit wanhopig op zoek naar virale aandacht, nooit een bedrijf dat casual doet alsof. Dat geldt net zo goed voor woorden als voor beelden: korte, eerlijke tekst; foto's bij daglicht van echte reacties, nooit geënsceneerd. Bij twijfel: zou een goede vriend het zo doen? Als het moeite kost, schrap het.

Is / is niet

Stem

• Spreek tot één persoon. "Je mensen missen je," nooit "Gebruikers kunnen opnieuw contact maken met hun netwerken."
• Werkwoorden boven zelfstandige naamwoorden. "Deel het" wint het van "Plaats content." Zeg wat er gebeurt, niet wat het systeem deed.
• Kleine letters zijn het standaardregister in de product-UI en op social; gewone zinsopbouw in juridische, veiligheids- en ouder-gerichte teksten.
• Geen geforceerde slang. Slang veroudert in weken; ritme niet.

Slogan

Eén regel. Dat is de slogan.

Ondersteunende regels

Logo

Twee vormen. Nul drama.

Twee assets: het woordmerk - kleine letters snappy, plat gezet - en het teken: een abstract fragment met vier punten. Geen lettervorm, geen monogram - het ziet er bij een favicon van 16 px hetzelfde uit als op een winkelpui.

Opbouw & regels

• Het teken is altijd één vorm: zes punten, geen afronding, geen extra strepen.
• Slechts twee kleuren: wit op Ink, of Ink op Snow. Nooit een derde kleur.
• De vrije ruimte is gelijk aan een kwart van de eigen breedte van het teken , aan alle kanten.
• Nooit: het teken omlijnen, van schaduw voorzien, met verloop vullen, draaien of scheeftrekken.

Kleur

Zwart en wit. Dat is de hele palet.

Ink op papierwit, verder niets. #000000 - Ink - is het enige accent van het merk: behandel het als een logo, niet als decoratie.

Toegankelijke combinaties

Typografie

Eén lettertype. Geen uitzonderingen.

Zelf gehost - deze pagina is gezet in het echte productielettertype, geen systeembenadering.

Typeschaal

Nooit

• Ergens een tweede lettertype
• Koppen of hoofdtekst volledig in hoofdletters
• Rechts uitgelijnde of uitgevulde tekst

Iconografie

Zachte vormen in rust. Massief bij aanraking.

Zeer ronde, abstracte vormen - nergens scherpe hoeken. Elk icoon heeft precies twee staten: een omtrek in rust, en een effen vulling bij selectie of activering.

• Elke vorm is eerst een zachte blob , pas daarna een herkenbaar object.
• Twee staten, niet meer: 2,2 px lijnomtrek in rust, effen Ink bij activering.
• Geen enkel icoon in de set heeft ook maar één hoek van 90°.

UI-systeem

Eén actie per scherm. Altijd.

Light-first. Snow-ondergrond, Ink-tekst, witte kaarten, en precies één Ink-actie per scherm. Knoppen zijn ronde pillen.

App-icoon

Eén vorm, elke maat, tot 16px klein.

Het teken op effen Ink, gecentreerd met ruime vrije ruimte. Het schaalt verliesvrij van een 1024 px store-listing tot een 16 px favicon.

• Het teken staat optisch gecentreerd, op ongeveer 70% van de eigen breedte van het icoon.
• Adaptief Android-icoon: teken geschaald naar 55% van de veilige zone.
• Het teken verandert nooit van kleur; geen seizoensvariant verandert de vorm.

Beweging

Alles komt binnen met een beetje leven erin.

Eén wet: een kleine overshoot, nooit een platte cut. Drukken veroorzaakt squash; afgangen zijn snel en stil.

Benoemde curves

• Respecteer verminderde beweging: vervang alle beweging door een opaciteitsfade van 120 ms. Niet onderhandelbaar.
• Geen afgangsanimatie die niemand nodig had - als sluiten direct gebeurt, verzin geen reden om te wachten.

Social

Een van je mensen, geen platform.

Snappy's aanwezigheid op social gedraagt zich als een van je mensen. Het post nooit als een bedrijf.

Merchandise & verpakking

Twee assets, overal waar ze te printen zijn.

Zwaar borduurwerk, glanzend emaille, nette prints. Alles is opgebouwd uit het teken, het woordmerk en zuiver Ink.

• Stickervel: teken en zinspillen, glanzende dome-afwerking.
• Kleding: kleding in Snow of Ink, klein teken op de borst, oversized woordmerk op de rug.
• Nooit de telefoon-UI op merchandise printen.

Marketing

Dezelfde stem, alleen een groter canvas.

• App Store: Snappy - je dagelijkse metgezel. Ondertitel: Deel het terwijl het gebeurt.
• Screenshots: elk frame gesigneerd met het teken in de hoek.
• OOH-posters: Snow-ondergrond, gigantische Ink-kop, één korte URL: madebysnappy.com.
• Creator-brief: "film het moment, niet de feed."

Handelsmerken & bronnen

de korte versie

Het saaie deel, kort gehouden.

Handelsmerken

Bronnen

Bronbestanden zijn nog niet zelfbediend beschikbaar - vraag het teken, woordmerk, iconenset of bewegingspresets aan bijlegal@madebysnappy.com.

Snappy-merkrichtlijnen · Asset-naamgeving: snappy-[asset]-[ground]-[size] ·Lettertype: Inter (zelf gehost variabel lettertype) ·Vragen: legal@madebysnappy.com

Doel

vragen die mensen echt stellen

Waarom bestaat dit? Terechte vraag.